各位同行，各位前輩們，非常榮幸今天能在這樣一個場合下，來談自己對設計的看法，。那么剛才說公益看法，實際上設計本身就應該是個公益，結果這個題目就叫耳聽為虛，眼見為實，也就是我們看見也未必是實的，看見是個現象，背后的東西才是實的，那是什么？就是我們說中華民族的復興，或者讓我們整個老百姓生活都能夠幸福，我們都說設計是什么，他并不是我們看到一個現象，也就我們設計角度什么，無言的服務、無聲的利益，它他是個引導，絕對不是跟隨，絕對不是為了錢，這一點我們必須清醒。
設計界現在是亂象叢生，我們設計大家都知道時尚是設計，而我認為時尚不是設計，時尚是商業。所謂時尚就是短命鬼，只有短命鬼才成為時尚，他它才能掙錢，所以我們設計并不是追求時尚，是解決問題，。而我們做設計和藝術的最大區別在哪？藝術是藝術家自身的反應，設計什么？相反，設計藝術關心的是浪花掀起來，陽光照上去，非常美麗。設計關注的是什么？海平面的提升，它們有千絲萬縷聯系，但是本質的目的是不一樣的，所以我在這里面就說設計什么？本身就是創造，不創造還叫設計嗎？
因為中國現在創新不是創造，所以要強調創新創新，創新的目的是什么，？不是為了新而新，不是為了起草一技，是為了整個生活方式的提升，也就是我們中國人講的什么，事物，事物，物在后，事在先，而我們先把物放的第一，要戰略、要買，手機你說蘋果好不好？蘋果4、4S，蘋果5、5S,蘋果6、6S，蘋果7、7plus，再有一個蘋果8。掏錢，那不是設計，那是商業，所以我們說做事，做什么事？做中國的事，所以我們對物的概念，不是我們傳統的造物，為了物而現在都是物，房子、車子、票子，要車子干什么？。70%平均的大家都買車，為什么買車？商業，。我們要的不是車，我們要的是解決交通問題、出行問題，所以這是正確的理解，而不是現在咱們所說的買呀、買呀、買呀。
我們的設計不是在超市貨架上，不是在亞馬遜網站上，而是應該在德國、美國的實驗室有我們中國的產品，我們現在講的雙11、光棍節，銷售火箭上升對嗎？那是犯罪，買了一個東西干什么？清華大學的學生我們調查，2014年買的東西到現在沒拆包呢，這都是商業，這不是設計，而我們整個設計是為這個作假敵。
下面，所以我們要強調，甚至是為大多數人，要為弱勢群體，要考慮到公平的社會公共環境，。我們城鎮是什么？分享經營理念，我們強調個人使用，而不提倡私人占有。這次設計，而我們現在講的設計是什么？掙錢、落地、有商業價值，準備設計理想是必要的，而這是我們真正的中華民族的傳統，并不是現在講的僅僅是一個，就是民族傳統，那都理解錯了，那是一個現象，背后是什么？我們忘了背后，眼見東西不會實。
下面，由于時間關系咱們快點，你看這個現象，每天世界都在發生這些事情，對嗎？而我們設計師為她奔波，范冰冰給公司做廣告，在清華大學服裝表演20分鐘，放了一個禮拜，花了800萬，20分鐘拆掉，這不是設計這是商業。我們現在都存在誤區，真正設計，真正就是我們的工藝，要為整個社會提供福利。
下面，我們的設計不是在超市貨架上，不是在亞馬遜網站上，而是應該在德國、美國的實驗室有我們中國的產品，我們現在講的雙11、光棍節，銷售火箭上升對嗎？那是犯罪，買了一個東西干什么？清華大學的學生我們調查，2014年買的東西到現在沒拆包呢，這都是商業，這不是設計，而我們整個設計是為這個作假敵。
下面，冰山之美，我們看到的冰山，但是底下的是看不見，看不見東西是根本，要底下那個人上面轉正面的消失，而我們關心都是冰山本身。你現在開始什么，那是我們整個社會的理念，我們的觀念、我們的價值觀，以及我們的社會組織。
下面，所以我們想說下發展趨勢，整個社會的設計，這是我們設計要追求的，不是個人的發財，不是所謂的表面上面上的傳統，不是所謂買呀買呀買呀，這就是我們的設計真的就是我們中國現在我們在十字路口，我們是一個轉型的關鍵，我們講究中國方案，中國方案是什么？為什么每個把中國當作假想敵，因為我們要分他蛋糕了，但是我們講的是共贏，我們不稱霸，這是我們國家的理念。
那么我們一帶一路，我們拿什么東西？難道還是賣石頭賣陶瓷嗎？石頭、陶瓷是貴族響應的，我們賣的不能光是這個東西，所以大家你想一想，我們設計師腦子里，我們的理念是什么？
下面，所謂發達國家，什么叫發達？發達要由未來投入，而不是光他的硬件，這個我們導致的觀念不清楚，大家都在追求上市上市，咱們中國一個中等城市都在追求上市，一個中等城市大概有200萬人口，有20多家上市公司，但是沒有一個像樣的大學。在德國，一個20萬的小鎮沒有上市公司，但有兩位數大學，有30多名教授，這才叫發達，而我們追求都是錢，要錢干什么？
下面，所以我們必須想一想，我們到底要什么生活，我們現講文化創意產業，是，要有文化，那么文化是什么？難道弄點小飛機、小碗、弄個小玩意，在上海，買了不僅兩個禮拜就跟垃圾樣，現在家里桌子都擺滿了，你還擺，擺什么，我們講舌尖上的中國，講到中國八大菜系，你想一想，難道我們中國將來就是發達國家的農家樂和博物館嗎？我們到底要什么？我們必須想一想我們到底要什么，不能光看眼前的東西。
近幾年來臺灣的所謂的文化創意產業傳到中國大陸，一小島可以這么做，而我們美麗鄉村做的都是博物館，都是名社，都是這些小工藝品，我們農業是什么？我們當時是為了掙錢去的，難道我們中國就是個旅游國家，我們在這想一想，什么叫美麗鄉村？農民怎么生活？這些東西我們要想，所以大家都去追求品牌，什么叫品牌？大家想一想是在做品嗎？是在做牌，謊話一千遍就是真理，你成天做廣告、做新聞發布會，你就有品了嗎？品牌手機都有品，品是什么？是靠廣告嗎？是靠一個香港演員，給他做站臺，做一廣告嗎？是靠電視機里邊發表那個廣告，那就叫品牌了嗎？那叫名堂，在做名堂，有名，生下孩子叫阿狗、叫阿貓或者叫什么特別好聽的名字，那只是開始，真正成為品牌還早著呢，是要沉淀，品牌是打造不出來的，只能作假。
我們中國人的傳統是什么？工欲善其事，必先利其器，所謂高科技，科技的好與不好是拿善其事來評價的，而不是月薪越高越好，所有的技術、所有的造型，都是為目的服務的，都是被選擇的，而我們跟著高科技、跟著市場的所謂的時尚奢侈，我們到底要做什么事，我們的目的是什么？我們現在暈了，都被這眼前的光環給遮住了。
下面，所以我們說人有眼睛、有耳朵，我們耳朵不如狗靈，我們的眼睛不如老鷹靈，但是人還有腦子，還有良知，我們必須想一想我們到底要什么，不能光看眼前的東西。
下面，所以我們要現在我們是一個非常關鍵的時刻，我們要去創造利益，一種過去沒有過標準，創造未有過的生存方式，這是我們中華民族5000年文明歷史打造的技術，而不是跟隨帝王將相，成天看甄嬛、看紅樓夢、看康熙。你腦子在想什么？大家看看我們一穿越就是古代，對不對？發達國家一穿越都是未來，你們不感到后背發涼嗎？我們為什么總惦記著帝王將相，我們的未來是什么？大家想一想，把我們桌子上的電腦扔掉，把文房四寶搬上來，用毛筆的寫字，多有情感，還有你能嗎？你知道社會的主體是什么，所以大家理解的設計是什么，我不知道大家怎么想的，所以我們必須清醒。
下面，所以我們想一想，我們將來中國自己都到底是什么，我們不能僅僅說把這個傳統的遺怡老怡遺少的閑情逸致的當作文化，那遇到修養，這不是我們的未來，我們大家現在把這個當做作傳統，都說傳統要繼承，恩格斯說什么？批判地繼承，傳統是創造的，我們的祖先從來在創造傳統，從來沒有停止過。，你怎么繼承，你把賈寶玉，找個男的都做賈寶玉，女的做林黛玉，每一個人都住四合院，一個老爺三房姨太太住四合院，你說給一個四合院干什么？有一個他的門窗雕花磚雕，我們住的什么？我住的清華的教授樓，我住了十多年了，我的鄰居姓什么叫什么？是哪一個世家的，是什么，到現在不知道。家家是防盜門，還有貓眼，這難道就是我們的傳統。我剛畢業時候60年代，我住的大雜院，我出去上班，我從來不用鎖門的，我住北京筒子樓，我加班經過樓道里邊，聞到餃子味道，晚上晚飯立馬有一碗餃子，現在有嗎？我們中國人到底怎么生活，我們想過沒有？難道就是房地產為了掙錢，讓大家住在筒子樓里面，家家閉門，年輕人買了房子要做什么？要裝修，裝修什么？微酒店，都在想什么？你家，你干嘛家里還賓館了？這都什么邏輯？什么樣的理想在你腦子里面，設計一個這個東西。
下面，我們5000年的文明，難道我們還是唯利是圖，能配得上嗎？還是蠻荒的時候那樣子。下面，我們祖先發明了火藥，我們做煙火，我們做炮子，人家拿武器做火藥，做武器來殺我們，我們得想一想，我們到底要什么，不能光圖享受，大家都在這里，所謂的享受，這不是我們中國的未來，不是我們的中華民族的復興之夢，中華民族的復興路絕對不是13億人的發財夢，大家想都是發財夢，這個我們是設計，而不是我們看到表面的東西。
下面，我們中國人說萬變不離其宗，以不變應萬變，這是我們傳統文化精神，他它并不是保守，恰恰我們祖先抓住了核心，衣食住行用交流，一萬年以前你有，一萬年以后你也有，而不是在于房子、車子、票子，不在于物質，而在于本質問題的解決。我們不斷創造我們中華民族的傳統，在500年我們創造的東西就是傳統之一，而不是僅僅想到唐太宗、僅僅想到武則天、僅僅想到康熙，不是那個，我們必須創新，連皇帝都知道以史為鑒、以鏡正官，我們看以后我們未來是什么，這是我們的傳統精神，而不是看到的，我們還有創造嗎？其實沒有創造了，恰恰是在保守概念。
在現在這個時代競爭的時代，整個的制造業回歸的發達國家，整個大數據時代，社會形態都會發生變化，我們怎么想，國際戰略布局我們這三年我們世界的大工程，那么今后的30年50年我們做什么？我們得想一想。
下面，所以我現在有一個概念跟大家討論，大家都講文化，對，文化要講，但是文化的概念解釋起來有三、五十種，你看就看暈了，實際一個詞，你回來它的本人，你就抓住它的核心了，文化怎么產生的？正是因為過去交通不發達，信息不發達，對不對，到浙江、福建翻一座山，語言都不一樣了，是因為隔絕對不對，這里的氣候、這里的水土、這里的生產、這里的老百姓，靠山吃山、靠水吃水，逐漸沉淀下來，形成了文化特點，對不對。現在交通發達了，信息發達了，所以另一個因素凸突顯出來了，不是空間因素，而是時間因素，你落后了就要挨打。而這是文明，你趕不上這班車你就被甩掉，實際是最討厭的，在再過500年，沉積下來是什么？你難道還是掃帚，還是四合院，還是我們說小月亮門，還是斗拱，我們祖先創造斗拱，那么我們現在創什么？歷史對我們來說是昨天，對不對，那么明天是什么？這是我們中華民族的傳統，所以現在講同志別忘了講文明。
所以設計它不能給你的生意，它必須要擔負的責任，為我們人類的生存要擔當，為我中華民族復興要擔當，而不是想著不是支持，不是雙11光節棍買東西。
我們還看腳底下，我們登高要望遠，遠處是什么？還是我們看到小玩意兒、功夫茶、陶土，所以云南有我們在北京的文化人，說我們是真正北京文化，穿著長衫，手里拿個把玩，右手拿把茶壺，說這是北京生活，這是嗎？這是八旗子弟，就是他提攏著鳥籠子了，這不是北京的文化。我們必須清醒，未來北京是什么？我們必須要有新的理想、新的觀念、新的理論，來指導我們現在的改革開放，跟我們的轉型升級。
所以我們要回顧一下，真正創新就是我們要重新思考，重新整合資源，重新去調配我們的理想。現在的學科，理科、工科、文科、藝術，但是理科只是幫助解決真理的，工科是結構建筑的技術，文科是是非道和的判斷，藝術普遍自然人生社會的一種途徑。設計是什么？設計是這個桌面，那四條腿支撐的終于要做事了，我們做什么事？我們中途往哪兒走，？都得在設計上要創造，人類更理想的生活方式，更健康的生活方式，而不是享受，不是玩物喪志。
所以說我們做公益設計，我們的理想是什么？我們不能僅僅擺在理解公益平面的設計，因為我剛剛回國施展，二十年回來，講了半天，那部長說什么？你們不就是在匾上刻個花嘛，你知道什么是設計？現在客戶就解決了多少，大家認識的設計不就是還是刻花嘛，弄個時尚、弄個美麗的圖案、弄漂亮的花色，設計不是這幾個創新新的產業的。新的產業要誕生，這是自己的責任，絕對不是我們看到一個東西，給它做美化了，好賣了。我們這關鍵三十多年過去了，我們提升了更早，為什么大家看到？為什么？
所以我說這是正常領域的傳統，就像我跟石老師我們在一起，我們說了設計真正動力在設計之外，不是那個技巧，不是辦個工作坊，用的工具邏輯，大家承認覺得具體的本質怎么建模對不對，怎么浸染，不是那個，那是技巧，那是工具。而我們要理解設計真正在設計之外，就是我們要考慮到設備，要考慮人類，要考慮到未來，超以象外,才能得其環中，。廬山，你又在廬山去了解廬山，你就離開廬山，去過黃山、泰山、喜馬拉雅山，你才能說能對廬山做評價。
正是我們的傳統文化，我們傳統講什么？前人種樹，后人乘涼，現在我們是今天種樹，明天乘涼，這是傳統嗎？我們大家思考，不能成為現在的這個商業一樣，就是為了錢。
下面，所以我覺得我們設計，帶有責任，跟我們公益事業的主張是相符一致的，只有這樣做未來會變得更好，謝謝大家。
